Grafica Publicitara | Graphic Design

Avantajele publicitatii online

Calitatea audientei. Internetul reuseste sa concentreze pe anumite site-uri audiente educate,
cu venituri peste medie, interesate de un anumit domeniu (auto, financiar, sanatate, lifestyle
etc). Folosirea site-urilor specializate sau de nisa asigura o ingustare extrem de eficienta a
canalului de comunicare
• Posibilitati infinite de targeting. Internetul fiind un mediu digital, permite un control al
expunerii la nivel individual si nu la nivel de vehicul [geo-targeting, limitari orare, targetare
comportamentala etc]
• Expunerea mesajelor in momente in care audienta nu este expusa la alte medii. Traseul
cronologic al consumatorului roman si expunerea acestuia la diverse vehicule media
evidentiaza o suprapunere neglijabila a altor canale in perioada 09.00-18.00, considerata drept
un prime time pentru Internet, in special pentru populatia adulta, cu putere de cumparare.
• Cost rezonabil pe mia de expuneri, cu posibilitatea controlarii frecventei. Spre deosebire de
alte medii, pe Internet putem identifica istoric vizitele pe un site sau pe mai multe site-uri, in
asa fel incat putem evita duplicarea audientei precum si advertising waste. Vizibilitatea fiind la
nivel de user si nu la nivel de vehicul, alocarea mesajelor se paote face la nivel de surround
session (putem decide cui si de cate ori sa ii aratam bannerul publicitar).

Interactivitatea cu consumatorul. Internetul este un mediu aparte, in care audienta comunica in
permanenta cu brandul clientului, prin diverse forme: formulare de feeback, actiuni pe care le
poate face pe site, comunicare prin email, comunicare de tip instant (chat, messenging)
• Grad mare de control. Bannerele fiind servite printr-o tehnologie de adserving, putem optimiza
expunerea bannerelor din prima secunda de campanie, putem pretesta bannerele publicitare,
putem opri in orcie moment difuzarea bannerelor cu performante mai slabe decat celelalte etc.
• Posibilitatea masurarii precise a interactivitatii. Adserverul poate masura nu doar afisarea
mesajului, dar si clickul pe banner sau alte actiuni ale utilizatorilor: trecerea cu mouse-overul,
expandarea banenrului prin click, completarea unui formular chiar in interiorul bannerului, alte
actiuni – de pilda terminarea primului stagiu al unui joc ce este in interiorul bannerului
• Rapiditatea implementarii comparativ cu media traditionala. O campanie pe Internet poate porni
in cateva minute, daca planificarea media este aprobata si bannerele sunt realizate rapid de atre
agentia de creatie. Este mediul ideal pentru extra-bugete.

Sursa: Doru panaitescu

Scurt istoric al publicitatii pe internet

In urma cu doar 40 de ani televiziunea era considerata “o noua media” si acum 15 ani televiziunea prin cablu a fost apreciata la fel. La inceputurile lor fiecare dintre aceste “noi media” a trebuit sa-si dovedeasca valoarea pentru a-i convinge pe anuntatori sa difuzeze un spot publicitar, iar Internetul se gaseste in aceasta situatie in prezent.

Apartine publicitatea pe Internet de planurile media? Aceasta este intrebarea pe care directorii executivi o pun directorilor responsabili cu promovarea produselor. Acestia i-au intrebat la randul lor pe directorii agentiilor de publicitate iar ei au pus aceeasi intrebare departamentelor lor media. Raspunsul a fost categoric DA-indiferent de marca despre care este vorba sau de categoria din care face parte. Faptele confirma acest raspuns:

Audienta TV migreaza spre Internet

Reducerea treptata a audientei retelei de televiziune in timpul anilor 1980 si 1990 a modificat planurile media pentru totdeauna. La inceputul anilor ’80 televiziunea era usor de planificat si cumparat tinand cont de faptul ca erau doar trei retele de televiziune de luat in considerare. Apoi, a aparut televiziunea prin cablu, apoi o a patra retea denumita FOX urmata de multe oferte de fuzionare si de numeroase inregistrari de noi retele ca: Paramount si WB. Noile optiuni au continuat sa fragmenteze televiziunea traditionala iar bugetele de publicitate au urmat aceeasi tendinta.

Istoria recenta a televiziunii a demonstrat ca in cele din urma bugetele media sunt pragmatice. Deoarece audienta migreaza, planurile media au aceeasi evolutie confirmand scopul oricarei marci de a-si atinge audienta tinta intr-un mod eficient. Explozia peisajului media din anii ’90 determinata de fragmentarea crescanda a audientei TV si de popularitatea Web-ului au determinat inceperea acestui proces. Asemanator anilor ’80 si inceputului anilor ’90 proiectantii media si-au adaptat planurile astfel incat sa ia in considerare numarul mereu crescator de persoane care isi petrec timpul on-line in detrimentul altor media.

Prima dovada a migratiei audientei a aparut in vara anului 1996 intr-un raport al firmei Forrester Research. Cercetatorii i-au intrebat pe utilizatorii de computere la ce activitati au renuntat pentru a petrece mai mult timp la calculator. In timp ce 24% au recunoscut ca au renuntat la o parte din timpul dedicat mancatului si somnului, peste trei sferturi din respondenti isi petrec mult mai putin timp la televizor in favoarea computerului. La scurt timp dupa publicarea acestui raport, a fost realizat un alt studiu de catre Georgia Institute of Technology’s Graphic, Visualization and Usability Center (GVU). Acest studiu a fost realizat pe Internet si ii chestiona pe respondenti in legatura cu obiceiurile lor de telespectatori si cu impactul pe care Internetul l-ar putea avea asupra lor. In urma acestei cercetari s-a constatat o schimbare importanta in obiceiurile legate de media, 37% dintre respondenti afirmand ca utilizeaza Web-ul zilnic in defavoarea televizorului. La inceputul anului 1997 MSNBC a remarcat faptul ca mai putin de un milion de familii din SUA se uitau in primul rand la televizor in comparatie cu aceeasi perioada din 1996, sursa folosita fiind raportul Nielsen din februarie 1997. Simultan, Nielsen si CommerceNet au realizat un studiu referitor la Internet, in urma caruia au aflat ca audienta on-line a nord-americanilor s-a dublat in ultimele 18 luni. Este evident ca, concluziile celor doua studii sunt departe de o coincidenta. Aceasta migrare a audientei televiziunii catre Internet este impresionanta. Nu numai ca are loc o schimbare fundamentala in obiceiurile media dar audienta Internetului este reprezentata de populatia tinta cea mai dorita de marketeri fiind greu de atins, bine educata si cu venituri mari.

Astfel, Internetul este media cu cea mai rapida crestere din istorie.

Publicitatea pe Internet a inceput in 1994 cand au fost vandute primele bannere publicitare (Hotwired, octombrie 1994) si a fost realizat primul browser comercial valabil pe Web, Netscape Navigator 1.0 (Noiembrie 1994). Intr-un studiu, Mary Meeker, Morgan Stanley si echipa lor de cercetatori au examinat indeaproape rata de adoptie a Internetului, in contrast cu alte “noi media” inventate in acel secol: radioul, reteaua de televiziune si televiziunea prin cablu. Ca metoda de masurare comuna au examinat numarul de ani necesitat de fiecare media pentru a atinge 50 de milioane de utilizatori americani. Meeker a estimat ca Internetul va avea 50 de milioane de utilizatori in 5 ani in timp ce televiziunea a atins aceasta cifra in 15 ani iar radioul in 38 de ani.

Deci, gradul de raspandire al Internetului este visul marketerului.

Fiecare firma importanta de cercetare a studiat structura demografica a Internetului. In timp ce conceptiile si metodologiile utilizate difera, constatarile sunt aceleasi: utilizatorii Internetului sunt tineri, bine educati si dispun de venituri mari. Cercetarile mai arata si ca atat barbatii cat si femeile folosesc Internetul. In continuare sunt prezentate rezultatele cercetarilor. In ceea ce priveste:

– Genul: Studiul realizat de CommerceNet/Nielsen in martie 1997 a evidentiat faptul ca femeile reprezinta 42% din populatia on-line. Sursa: Nielsen/CommerceNet.

– Varsta: In conformitate cu cel de al saselea studiu efectuat de GVU asupra utilizatorilor Internetului, varsta medie a utilizatorilor Web este de 34,9 ani. Sursa: Georgia Institute of Technology Graphics Visualization&Usability center (GVU).

– Venitul: Un studiu facut de Media Futures Program of SRI Consulting releva faptul ca mai mult de 65% din utilizatorii Internet au in medie venitul familiei de 50.000 USD. Sursa SRI International.

– Studii: In conformitate cu acelasi studiu SRI mai mult de 75% din utilizatorii Internetului au urmat un colegiu. Sursa: SRI International.

Fapt: Bannerele publicitare fauresc cunoasterea marcii si pot fi mai bune in producerea cunoasterii decat televiziunea sau presa scrisa.

Odata cu prima aparitie a paginilor comerciale Web a fost dezbatuta valoarea bannerului publicitar. Multi considerau ca din punct de vedere psihologic era prea mic pentru a oferi o imagine a marcii si multi anuntatori s-au convins ca click-through era unica modalitate de masurare a eficacitatii reclamei – in ciuda faptului ca nu exista nici o cercetare care sa sustina aceasta opinie. In toamna anului 1996, Millward Brown International a studiat impactul bannerelor asupra procesului de cunoastere a marcii, obiectivul sau fiind masurarea impactului expunerii singulare a unui banner asupra cunoasterii marcii. Cele trei marci testate erau o marca de imbracaminte barbateasca, o marca de telecomunicatii si a unei companii tehnologice. Gradul de cunoastere a fost semnificativ mai mare in cadrul grupului care a vazut bannerele decat in cadrul celor neexpusi. Mai exact, numai vizualizarea bannerelor publicitare a crescut gradul de cunoastere a marcii de la 12% la 200%. Studiul a comparat de asemenea impactul bannerelor publicitare cu cel al televiziunii si revistelor din studiile anterioare realizate de Milward Brown. Descoperirile au fost remarcabile: o vizualizare a unui banner a generat un grad de cunoastere mai mare decat o expunere la un spot publicitar sau un anunt. Milward Brown a utilizat scorul FORCE (“First Opportunity to See Reaction Created by the Execution”) ca mijloc de evaluare al impactului bannerelor. Acest scor indica efectele timpului, ponderea expunerii, diminuarea rezultatelor si nivelul de baza. Astfel scorurile FORCE pot fi comparate direct cu cele ale diverselor media.

In concluzie, fiecare media a trebuit sa-si demonstreze valoarea anuntatorilor. Doar cu 15 ani in urma televiziunea prin cablu a luptat sa castige respectul anuntatorilor iar astazi este o industrie de 6 miliarde de dolari. Cei care fac parte din mediatizarea Internetului realizeaza faptul ca acesta nu face o exceptie. Toate faptele prezentate creeaza o situatie atragatoare pentru anuntatorii de astazi pentru a include Internetul in planurile media, World Wide Web-ul fiind unul din instrumentele cele mai puternice de construire a imaginii de marca.

Publicitatea online

Alegerea unui target se face la fel online ca si offline. Trebuie sa alegeti publicul tinta care va intereseaza si apoi sa-l gasiti si sa-l atingeti cu comunicarea.  Suna simplu. Problema vine din faptul ca exista extrem de multe optiuni de a atinge acest target pe Internet. De aceea el trebuie stabilit extrem de clar de la inceput. Daca vreti sa va adresati tinerilor cu varste intre 18 si 25 de ani, puteti sa ii gasiti pe Internet in foarte multe locuri. Ei stau pe site-uri de stiri, pe site-uri de jocuri, de video si music sharing, in retele sociale, pe e-mail, etc.
De aceea poate este mai bine sa faceti segmentarea targetului si mai mult. Puteti sa descoperiti ca in cadrul targetului aveti cateva segmente semnificative pentru care comunicarea dumneavoastra poate lua forme putin diferite. Sa dau un exemplu. Tinerii carora vreti sa va adresati pot fi cu nivel de trai ridicat sau mediu, pot fi pasionati de jocuri sau de muzica, pot fi atenti la pret sau atenti la imagine atunci cand cumpara ceva. Cu ajutorul Internetului puteti sa-i gasiti pe toti destul de usor. In acest caz, este poate mai bine sa va personalizati putin comunicarea pentru a va adresa tuturor. Asta considerand ca nu vreti sa alegeti o nisa dintre aceste segmente.
E important sa pastrati mesajul/conceptul unitare. Deci nu va ganditi ca veti avea un mesaj cu totul diferit in cadrul acestor segmente. Insa daca produsul sau serviciul dumneavoastra are drept caracteristici, sa zicem, “o imagine excelenta si un pret rezonabil”, puteti marketa in primul rand imaginea catre segmentul care e interesat de ea, si pretul catre segmentul constient de pret si valoare.

Sursa: Metromind White Paper

ADVERTISING PE BLOGURI .RO

VOM AVEA RECLAMA PE BLOGURI?
in 2007 vor fi incercari de exploatare publicitara a blogului majoritatea vor fi proiecte singulare/ incercari punctuale blogurile derivate din site-uri mari (GSP, HotNews) vor reusi sa atraga reclama traditionala. O retea de bloguri are sanse mai mari de a atrage advertising.

CE FEL DE BLOGURI VOR PUTEA ATRAGE RECLAMA?
blogurile cu trafic mare vor putea atrage extensii ale campaniilor obisnuite, dar nu vor vinde semnificativ mai scump decat un site obisnuit. Blogurile specializate probabil ca vor atrage „proiecte” punctuale si fara incasari semnificative.
cand vom avea bloguri cu influenta mare pe nise importante, vom vorbi de publicitate pe
zona asta bloggerii influenti vor primi mai degraba propuneri de proiecte de tip PR, dar ramane greu
de masurat vizibilitatea si influenta acestora.

SURSA: ZENITH MEDIA